最火2012年上半年卫视收视下滑湖南台冠军位王菀之交工乐队马睿菈谭耀文安若儿Rra

2012年上半年卫视收视下滑 湖南台冠军位置不保

《甄传》是2012上半年最火的电视剧，其平均收视率却不敌去年的《宫》(内地版 韩版)

腾讯娱乐专稿 文/方芳

在电视圈里混，收视率从来都是王道。在限娱令颁布之后，今年各卫视综艺节目明显减少，电视剧占据总体收视率近80%，因此剧目收视竞争注定成为各卫视主要竞争。

在今年第一季度收视率榜单中看，湖南卫视以全天收视率0.44、市场份额3.27的成绩获得榜首。然而近期湖南卫视收视严重下滑，卫视收视份额有变。而通过观察，发现湖南卫视收视下滑并非偶然，江苏、安徽、北京等往日收视大户，今年的收视率整体低迷，丝毫不能比及往年。

湖南卫视的《逆转女王》因收视不佳遭到腰斩，为卫视收视滑坡打出信号。

卫视收视整体低迷，湖南两个剧场收视滑坡

去年，湖南是1种补助马达间接变速装置卫视靠《回家的诱惑》、《宫》、《新还珠格格》(观剧)、《步步惊心》(观剧)等剧，从1月至10月稳占全国收视率冠军宝座，尤其《回家的诱惑》以3.43的平均收视率也让其他卫视望而却步，刷新了近十年来由《大长今》保持的收视纪录。江苏卫视的王牌节目《非诚勿扰》索福瑞CSM71城市平均收视率达到3.73%，市场份额高达4.82%。北京卫视《你是我兄弟》、浙江卫视的《借枪》也都轻松破1，收视份额3%多的成绩。

虽然今年各家卫视推出不同的新节目，并屡次有“大剧”坐镇，但整体收视率丝毫不比去年理想。其中最令业内担忧的是常胜将军湖南卫视的收视滑坡。

湖南卫视今年新开辟的“金芒果剧场”，意图抢占黄金档市场，但在其他卫视的惯性冲击下，收视乏力；其曾经的主打的晚十点金鹰独播剧场，从《太平公主秘史》开始收视不乐观，随后《逆转女王》遭遇腰斩，接下来的《笑红颜》瞬间让湖南排行跌至第六、七的位置，4月19日晚的收视率只有0.459，连于正(微博)的《赏金猎人》最高也只能徘徊在0.4之间。在多份收视报告中，湖南卫视4月份的收视排名已从常年的冠军位置下滑到整体第八名。在此收视重压之下，关于“金鹰独播剧场”即将撤销的传闻也尘嚣日上。

与此同时，其收视王牌《快乐大本营》上周收视跌破2的消息再次引发了关注。

湖南卫视的收视低迷应该让其他卫视在收视份额上略有上尹子茹升，但是单一收视率仍然不高。虽然安徽、东方、浙江、浙江分别有《甄传》、《心术》、《独刺》、《小姨多鹤》、《红娘子》等多部大剧，整体收视成绩仍不如往期。可是从数据中看到，今年上半年热议度第一的《甄传》，其收视率也只是全国1.708的成绩。而以关注医患民生成讨论焦点的《心术》平均收视率只是接近甚至0.8，完全没有达到大家的预期值。

据分析，各家卫视收视率的数据额在缩短，这样的情况也不无好处，首先收视率不再一家独大，而竞争越发激烈越能够促使卫视的创新能力。

专家分析：卫视整体收视率低迷原因

视频站分流

易观国际数据分析师告诉，虽然2012年视频站版权明显冷却，但上半年卫视所有播出的电视剧，视频站将其版权早已抢先戴兵在手。加之去年视频站对于”通过几年的接触磨合电视剧市场的“轰炸”，余热未减的上半年，络分流卫视收视率还是很明显。

以湖南卫视为例，在湖南卫视收视如此低迷的《太平公主秘史》，但在视频站上，一周还是达到2,541,480,543次。被腰斩的《逆转中国MDI的消费构成为：家用电器30%、浆料15%、建筑保温 12%、交通工具9%及其他(包括胶黏剂)34%女王》PPTV仅阿信上线2天就获得累计络收视500万的超高点击量。

另外，在络上看电视剧、看综艺节目的观众越来越多，观众的收视习惯也在慢慢改变，之前希望打造的台合作，已经悄然走向台竞争。

限娱令后，综艺节目缺乏创新

对于2012上半年各家卫视收视整体低迷的原因，采访了传媒大学专家康远清，他向分析，自《限娱令》之后各家卫视除了保留原有的王牌节目之外，都极力希望栏目创意不断出新，吸引眼球。但不论从收视率还是关注、认可度以及观众口碑来看，依然都不理想。

湖南卫视虽然打造了新节目《变形计》，该节目是以计录片加真人秀模式推出，号称“新生态记录片”。没想到节目播出后，叫好者有之，挞伐声似乎更强烈。被称为创意不错，太残忍，更有人为此批评湖南卫视的急功近利和娱乐性。

还有江苏卫视倾力打造的《花样年华》，首先是有种多人版的《变形计》之外，播出两天便无故停止。同样各大视频站也自制综艺节目，由于视频站在尺度上明显宽于卫视，以此也分流一部分卫视收视率。

看似选择性很多，能看的太少

据清华大学与传播学院博士后程文分析，从今年的电视剧市场看，除了《甄》获得好评，《心术》获得争议，其他电视剧几乎是如浮云飘过，卫视随随便便一播，观众也就随随便便一看，万人空巷的电视剧已经不复存在。

从今年的选秀节目看，不论是视频站的自制选秀还是卫视倾力打造的选秀，非常单一，一水儿的“选择好的声音”，不论是从模式上还是创意上都没有吸引力。

全国36家卫视，综艺王冠节目、电视剧无数，但观众打开电视机时竟然发现能停留下观看的实在太少，而这个影视、话剧行业高速发展的今天，观众已经慢慢不仅仅驻留在电视机前，而选择看电影、话剧、音乐剧的比例也在转移。

腾讯娱乐独家稿件 转载请注明出处！

石墨垫片
12v锂电池充电器
施耐德六类网线
倒车镜配套厂家